источник - https://svoemnenie.com/journal/strukturnyy-dizayn-upakovki # Структурный дизайн упаковки ![Водка Gastronom](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2025-01/shapka-gastronom.jpg?itok=BM-VGVD7) #### Структурный дизайн упаковки – важный элемент брендинга, который повышает конкурентоспособность, становится частью визуализации и идентификации бренда. Задачи структурного дизайна Он помогает сформировать доверие к продукту, делает его узнаваемым и стимулирует повторные покупки. Упаковка – один из важнейших каналов коммуникации бренда с потребителем. Она создает первое впечатление о продукте и влияет на принятие решения о покупке. Упаковка помогает позиционировать товар, транслирует потребителю информацию о свойствах продукта и ценностях бренда. На эти цели работает не только креатив визуального образа, но и структурный дизайн, цель которого – разработка формы и выбор материалов продающей упаковки. Правильная упаковка решает конкретные задачи на всех этапах жизненного цикла продукта и в точках соприкосновения с ним потребителя. ![Оформление дизайна упаковки пива Gold mine](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2025-01/2-gold-mine-beer.jpg?itok=gVfilKQe) ![Дизайн, водка Gurman](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2025-01/dizajn-gurman.jpg?itok=axEoBQTa) Задача #1 Главная задача в момент покупки – привлечение внимания, реклама товара и его выделение на фоне конкурентов. Для этого используется не только логотип или цвет в соответствии с фирменным стилем, но и структурный дизайн. Скажем, это может быть прозрачная вставка, которая позволяет познакомиться с содержимым, или необычная форма упаковки. Например, пачки чипсов Pringles узнаваемой цилиндрической формы всегда выделяются на полке и ассоциируются с брендом. Задача #2 На этапе транспортировки упаковка должна защищать товар и облегчать его перевозку. С этой целью используются, например, коробки из плотного гофрокартона или конструкции с ручками, с помощью которых удобно переносить тяжелую продукцию. Задача #3 При хранении продукта упаковка обеспечивает его защиту от влаги, воды, микроорганизмов. Самый яркий кейс – Tetra Pak, асептическая упаковка, позволяющая сохранять продукт без использования консервантов и без необходимости охлаждения. Задача #4 Положительный опыт взаимодействия с продуктом обеспечивает эргономичная упаковка, облегчающая потребление. Например, удобные дозаторы делают проще применение геля для душа, а крышечки на картонных пакетах с жидкими продуктами или zip-застежки позволяют использовать продукт многократно. Задача #5 Для современных потребителей важно и удобство утилизации. Чтобы обеспечить его, бренды используют, например, крафтовые биоразлагаемые материалы для создания упаковки. Кроме того, утилизация должна быть удобной: важно, чтобы материал легко складывался, и упаковка занимала минимум места после использования продукта. ![Структурный дизайн продукта Gastronom](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2025-01/strukturnyj-dizajn-gastronom.jpg?itok=UQixrULz) Разработка структурного дизайна Используя современные материалы и технологии, наша студия разрабатывает продающий структурный дизайн, который: - Соответствует бизнес-задачам компании, креативной концепции и общей стратегии продвижения бренда. - Определяет дополнительную полезность продукта для покупателя. - Работает на укрепление позиционирования. - Отражает концептуальные идеи бренда, информирует покупателя о продукте, является дополнительным инструментом коммуникации. Разработка формы упаковки под ключ – многоэтапный процесс, основанный на изучении стратегии брендинга, конкурентного окружения, целевой аудитории. На основе этой информации мы создаем продающую упаковку, которая работает на укрепление бренда, формирование лояльности потребителей и становится эффективным рекламным инструментом. Чтобы заказать проектирование брендовой упаковки, получить дополнительную информацию или рассчитать цену, заполните форму на сайте агентства или позвоните нам по указанному телефону. ![Структурный дизайн упаковки водки Хаски](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2025-01/khaski-dizayn.jpg?itok=aQtMDJtJ) ![Структурный дизайн упаковки сладостей Alpen gold](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2025-01/dizajn-alpen-gold.jpg?itok=nPTWxdPB) ### Читать больше [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2024-07/SM_Lettering_Cover.jpg?itok=c3PhQN2w)Леттеринг: корни, стили, тренды «Свое мнение» об искусстве рисованных надписей в упаковке ](/journal/lettering-korni-stili-trendy) [ ![Идентификация бренда](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-10/identifikaciya-brenda.jpg?itok=Og98DHEa)Идентификация бренда: зачем она бизнесу? Как превратить продукт в имя, а имя - в доверие ](/journal/identifikaciya-brenda) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-05/e-com_preview_v1.jpg?itok=I4O_EyuR)FMCG в e-commerce Как представлять бренд на маркетплейсах, рассказывает генеральный директор «Своего мнения» Ольга Гнатенко ](/journal/fmcg-v-e-commerce) [ ![Громкоговоритель](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-09/gromkogovoritel.jpg?itok=VnWFJ4b0)Коммуникационная стратегия и упаковка Как говорить с клиентом на одном языке ](/journal/kommunikacionnaya-strategiya-brenda) [ ![Большая идея](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2026-07/bolshaya-ideya.jpg?itok=rpFZG0tw)Big Idea в коммуникации Как создать основу сильной стратегии ](/journal/big-idea-v-kommunikacii) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-05/bench-accounting-xxeAftHHq6E-unsplash.jpg?itok=R33IDgND)Простота бренда Так ли это просто? ](/journal/prostota-brenda)