источник - https://svoemnenie.com/journal/proekt-v-rabote # Проект в работе! Из кого состоит команда брендингового агентства ![Команда агентства «Своё мнение» — коллаж портретов на красном фоне](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2026-10/%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0_%D1%88%D0%B0%D0%BF%D0%BA%D0%B0_1.jpg?itok=dx7URDp2) #### Сколько людей стоит за готовым дизайном? Дизайнеры у нас – главные креативщики и рабочие лошадки в одном лице. Но кроме них над проектами работают люди с совершенно разными компетенциями. Рассказываем, кто за что отвечает в проектах. Креативный директор *Он первым разбирается, что мы будем придумывать.* Креативный директор одним из первых погружается в проект. Что за продукт? Зачем ему новый дизайн? Что важно клиенту? Что уже пробовали и почему это не сработало? Дальше креативный директор помогает команде найти сильную идею и следит за ее развитием. Он обсуждает концепции с арт-директорами и отбрасывает решения, которые выглядят эффектно, но ничего не дают бренду. И помогает докрутить те, в которых есть потенциал. В специфике FMCG есть свои нюансы. Нужно найти идею, которая будет работать в маленьком пространстве пачки, бутылки или банки, быстро считываться на полке и кроме этого отличаться от соседей. А еще креативный директор постоянно держит в голове вопрос: *а что будет с этой идеей дальше?* Если сегодня мы придумали дизайн и перенесли на упаковку, хорошо бы понимать, как превратить его в систему, которая встанет не на один SKU, а всю линейку. Стратег *Он собирает информацию о бренде и конкурентах* Стратег смотрит на бренд немного со стороны. Изучает рынок и конкурентов, разбирается в аудитории, находит точки роста и формулирует, каким бренд должен быть и чем отличаться от остальных. В его зоне ответственности – позиционирование, бренд-платформа, ценности, характер бренда. Чтобы приступить к разработке концепций, нужно сначала собрать всю информацию о продукте, выделить главные бенефиты и передать дизайнерам для понимания. Копирайтер (креатор) *Придумывает то, чего еще нет* Если стратег отвечает на вопрос «что должен сказать бренд», креатор думает над тем, как сказать это интересно. Он придумывает слоганы, клеймы, коммуникационные сообщения, описывает концепции. А если проект начинается с чистого листа, становится еще и неймером – специалистом по названиям. Иногда десять минут брифа о названии приводят к двум неделям работы. Потому что «давайте что-нибудь короткое, простое и чтобы такого еще ни у кого не было» — это, как правило, только начало. А дальше: слово должно понятно читаться, подходить категории продукта, хорошо звучать в рекламе и выгодно смотреться на упаковке. А еще быть юридически свободным, а это отдельная «боль» современного нейминга. ![](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2026-10/%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0_%D0%BA%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%BA%D0%B0_1.jpg?itok=VIgX6KdI) Арт-директор *Он определяет направления и держит в голове картину целиком.* Арт-директор отвечает за то, чтобы идея превратилась в работающий визуальный образ, отвечающий бизнес-задачам. Он соединяет концепцию и дизайн и следит, чтобы все это действительно подходило бренду, а не было просто набором хороших решений, случайно оказавшихся на одной упаковке. Арт-директор выбирает визуальные направления, по которым будем идти, руководит работой дизайнеров, корректирует и оценивает варианты. И почти всегда создает концепты наряду с дизайнерами. Особенно когда нужно быстро показать идею или найти нужный ход. Дизайнер *Он превращает идею в упаковку* Дизайнер берет позиционирование, главную идею бренда, определяет визуальное направление и воплощает в то, что в итоге окажется на полке. Он работает с формой, цветом, композицией, типографикой, иллюстрациями и все это подчиняет идее бренда. В нашей специфике каждый дизайнер знает, что упаковка должна работать сразу в нескольких режимах. На расстоянии ей нужно привлечь внимание, а вблизи быстро объяснить, что это за продукт и выглядеть убедительно. Поэтому дизайнер упаковки – это не совсем художник и не совсем графический дизайнер. Он постоянно балансирует между эстетикой и очень практичным вопросом: купят это или нет? И да, основной рабочий инструмент у нас – Photoshop. В отличие от Figma он позволяет работать с растровыми изображениями, сложной ретушью, цветом и подготовкой файлов к профессиональной печати. Иллюстратор *Умеет сделать еду особенно вкусной.* Вы наверняка замечали, что на продуктовых упаковках есть изображения, которые особо не замечаешь. А есть такие, что хочется срочно попробовать, что там внутри! За то, чтобы сделать еду максимально аппетитной, отвечает иллюстратор. Практически на каждом проекте мы работаем с фудзоной – ягодами, орехами, хлопьями, кусочками шоколада, фруктами, вафлями и другими ингредиентами, которые на упаковке должны выглядеть так, чтобы покупатель почти почувствовал их вкус. Иногда иллюстратор создает персонажей, декоративные элементы и отдельные детали, которые делают дизайн более живым и оригинальным. ![](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2026-10/%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0_%D0%BA%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%BA%D0%B0_2.jpg?itok=2Lur_Wgz) Аккаунт (проджект) менеджер *Он ведет проекты и держит связь с двумя мирами* С одной стороны, проджект постоянно на связи с клиентом: получает бриф, презентует задачу команде, собирает комментарии и следит, чтобы исполнители и заказчик одинаково понимали, куда движется проект. С другой, менеджеры находятся внутри всей кухни агентства. Знают, что уже сделали дизайнеры, что сейчас у стратега, когда нужен ребрифинг и сколько времени осталось до презентации. Технический дизайнер и препресс-специалист *Они делают так, чтобы в реальности упаковка выглядела именно так, как ее задумала команда.* В презентации упаковка выглядит идеально, но дальше начинается ее реальная жизнь: макет нужно подготовить к печати, разместить на развертке, учесть линии реза и склейки, а затем разобраться с цветами, лаками и другими особенностями. Технический дизайнер превращает готовый дизайн в рабочий файл для типографии. Он проверяет размеры, пропорции, качество изображений, шрифты и цвета – в общем, следит, чтобы все элементы точно встали на свои места. Препресс-специалист отвечает за финальную подготовку файлов непосредственно к печати. Он проверяет цветоделение, технические параметры, дополнительные краски и отделку, а затем готовит файлы по требованиям конкретной типографии. ![](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2026-10/%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0_%D0%BA%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%BA%D0%B0_3.jpg?itok=ntVouDgk) PR-менеджер *И вот когда упаковка уже появилась в продаже…* В игру вступает PR-менеджер. Он помогает хорошему кейсу не остаться внутри агентства, чтобы о нашей работе узнала потенциальная аудитория и профессиональное сообщество. PR-менеджер ищет для этого поводы и подходящие площадки, дает ТЗ на подготовку материалов копирайтеру, отправляет тексты в СМИ и размещает на собственных ресурсах. Что еще хотим сказать… Каждый проект для нас – интересная, иногда весьма продолжительная и увлекательная история. И у этой истории всегда много авторов: один находит нужную мысль, другой помогает увидеть ее по-новому, третий превращает ее в визуальный образ, а четвертый заботится о том, чтобы в реальности все получилось именно так. И только вместе эти отдельные решения складываются в цельный дизайн. Мы рассказали только о тех, кто трудится над проектами. Но в агентстве есть еще сотрудники, которые незаметно держат на себе сотню других важных задач. Благодарим всех! *Мы классные)* ### Читать больше [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-06/080822%20image-from-rawpixel-id-2543278-original_0.jpg?itok=35SLB8gO)Когда пора прощаться с клиентом? «Свое мнение» выясняет ](/journal/kogda-pora-proschatsya-s-klientom) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-05/Sasha.jpg?itok=LIyQUuEM)Как стать успешным дизайнером? Советы от HR-менеджера «Своего мнения» Александры Приятновой ](/journal/kak-stat-uspeshnym-dizaynerom) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-05/20250521_1618_Dark%20Pink%20Glow_remix_01jvsfvfenej7sd6qzpqa2zdb4.png?itok=GTxtwUD6)FMCG в e-commerce О том, какой должна быть идеальная карточка товара, рассказывает генеральный директор «Своего мнения» Ольга Гнатенко ](/journal/fmcg-v-e-commerce-1) [ ![Гайдлайн](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2026-05/gajdlajn.jpg?itok=axq3ExU9)Гайдлайн Как навести порядок в бренде и коммуникации ](/journal/gaydlayn) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2024-09/Kraft_izdat_keys_slide1_1364x690_podval_v.2.jpg?itok=es_H3gnO)Не просто картинки «Свое мнение» о роли иллюстраций в дизайне упаковки ](/journal/ne-prosto-kartinki) [ ![Изображение на упаковке](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-06/audit-visual-attributes_preview.jpg?itok=tDUVjufn)Аудит визуальных атрибутов бренда 90% информации об окружающем мире мы получаем глазами… ](/journal/audit-vizualnykh-atributov-brenda)