источник - https://svoemnenie.com/journal/polka-zagovorila-po-russki

#  Эпоха обязательного русского 





 

    ![](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2026-03/Image20260304172258.png?itok=Veb7h65V)     ![](/sites/default/files/styles/journal_1/public/2026-03/photo_2025-04-08_12-11-34.jpg?itok=kD9lSYLj)####  С 1 марта в России официально включили «режим русского языка» и теперь названия и фразы на латинице придется переписать 

 

 Что будем менять 

Изменения касаются текстов, размещенных в «публичном пространстве» – на вывесках, в рекламе, сайтах и упаковке.

Сразу скажу, что зарегистрированные товарные знаки по-прежнему можно использовать в оригинальном написании. И даже можно регистрировать новые названия на латинице.

Но все, что обращено к потребителю: описание, преимущество, слоган, должно быть переведено или переформулировано на кириллице. Причем не «для галочки» и не мелким кеглем где-то внизу. А равнозначно по смыслу и восприятию.

Так, вместо (или рядом) с лаконичным клеймом «100% natural» на упаковке будем писать «Полностью натуральный». *Дизайнеры уже негодуют)*

Или, например, Limited Edition и «Лимитированная серия» – здесь не только разная длина слов, но и совсем другой ритм, другой визуальный вес.

Русский язык занимает больше места и требует пространства. А значит во многих случаях придется менять архитектуру упаковки – особенно там, где важно добиться премиальности и эстетичности.

> *Для кого-то это выглядит как формальность: подумаешь, перевели пару слов. Но брендам, чья айдентика годами строилась на легкой, «воздушной» латинице, придется пересобирать всю визуально-вербальную конструкцию.*

 

 

 

 Переходим на конкретику 

Есть один интересный нюанс, о котором хочется сказать.

Английские слова часто позволяли брендам оставаться в зоне приятной неопределенности. *Smart, Natural, Clean, Pure* звучит красиво, но не всегда конкретно.

Русский язык устроен иначе. Он как будто сразу задает вопрос: «А что именно натурального? В чем выражается чистота? За счет чего продукт умный?»

 

 

 

 Проверяем на прочность 

И вот тут оказывается, что мы не просто переводим слова, а проверяем позиционирование на прочность.

Если дескриптор непонятен и не отражает идею бренда, на русском это становится заметнее. Получается, что новый закон работает как фильтр для поверхностных обещаний.

> *Поэтому многие бренды начнут сейчас встраивать новые правила в стратегию бренда или пересматривать свое позиционирование.*

 

 

 

 Убрать лишнее 

Не знаю, сознательно или нет, но вместе с вступившими в силу поправками запустился процесс перехода на новые ценности в брендинге. Ими становится ***конкретика и понятность*.**

 

 

 

 Прояснить главное 

Потребитель устал от универсальных «премиумов» и «формул нового поколения», сейчас он быстрее откликается на ясность. И если раньше латиница служила маркером статуса, то сегодня статус все чаще формируется через уверенность и понятность. И эта тенденция будет только расти.

 

 

 

 С чего брендам начать русификацию 

Начать стоит не с перевода текстов, а с аудита.

Посмотреть на упаковку как на систему: какие слова действительно несут смысл, а какие можно спокойно вычеркнуть, так как они стали привычным шумом. Что можно переформулировать сильнее и короче по-русски, не теряя характера бренда.

Вполне возможно, что новый текст сделает продукт даже более выразительным. Русский язык образный, способный к тонким интонациям. Он может быть и дерзким, и премиальным, если работать с ним осознанно и в связке с дизайном.

 

 

 

 

 ### Читать больше



 

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2026-08/cover2_745x610_2.jpg?itok=wxHAsktQ)Коммуникация бренда

 Разговор, который никогда не заканчивается 

 ](/journal/kommunikaciya-brenda)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-05/image-from-rawpixel-id-2314554-jpeg.jpg?itok=mCnWG0Fo)Человек человеку друг!

 Бренды и благотворительность 

 ](/journal/chelovek-cheloveku-drug)

[    ![Гайдлайн](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2026-05/gajdlajn.jpg?itok=axq3ExU9)Гайдлайн

 Как навести порядок в бренде и коммуникации 

 ](/journal/gaydlayn)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-06/080822%20image-from-rawpixel-id-2543278-original_0.jpg?itok=35SLB8gO)Когда пора прощаться с клиентом?

 «Свое мнение» выясняет 

 ](/journal/kogda-pora-proschatsya-s-klientom)

[    ![Идентификация бренда](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-10/identifikaciya-brenda.jpg?itok=Og98DHEa)Идентификация бренда: зачем она бизнесу?

 Как превратить продукт в имя, а имя - в доверие 

 ](/journal/identifikaciya-brenda)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-05/Masha.jpg?itok=g-ZmhHMd)Насмотренность для бренд-стратега

 Интервью с бренд-стратегом «Своего мнения» Марией Гельдт 

 ](/journal/nasmotrennost-dlya-brend-stratega)