источник - https://svoemnenie.com/journal/ogranichennaya-seriya # Ограниченная серия Поле для безграничного креатива Июнь 2019 ![](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2023-06/curology-pDsmoI5j3B8-unsplash.jpg?itok=X_eZh-1P) #### Современный FMCG-рынок невозможно представить себе без лимиток. Их выпуски приурочены к празднованию Нового года, Дня святого Валентина, премьерам кинофильмов, проведению спортивных мероприятий. Давайте разберёмся, как и зачем бренды запускают подобное С чего все началось? Выявить лидера в выпуске лимитированных серий на сегодняшний день довольно сложно. Можно сбиться со счета, отслеживая все LE того или иного бренда, к тому же, ни у кого так и не дошли руки до создания подобных тематических рейтингов. Также довольно сложно установить дату выпуска первой лимитированной серии. LE – естественный продукт любого производства, но, пожалуй, наиболее яркий кейс, иллюстрирующий «продающий» эффект лимиток, связан с рассветом грампластинок и, как ни странно, производственным браком. При производстве грампластинок вместо привычных черных (по цвету смолы в составе) часто получались пластинки других оттенков. Продавцы магазинов заметили, что эти «бракованные», отличные от серийного дизайна, пластинки вызывали особый интерес у посетителей. Коллекционеры гонялись за ними, отстаивая очереди и обращаясь к перекупщикам. На этом феномене сыграла группа The Beatles, выпустив свой «The White Album» - альбом, визуально стилизованный под бракованную пластинку белого цвета. Кстати, о фильмах... За два часа после поступления в продажу был раскуплен набор косметики от Urban Decay по мотивам «Игры престолов». Помимо кистей для макияжа в форме меча Арьи и Джона Сноу, набор может похвастать богатой палитрой и множеством специфических названий: палетка «Мать драконов», 20 теней для глаз в честь Белых ходоков, помада Lanister’s red, и т.д. Не меньшую популярность сыскала лимитрованная модель кроссовок Adidas (также приуроченная к выходу финального сезона). Модель Ultraboost, ранее предназначенная исключительно для бега, теперь пестрит фамильными цветами главных семейств сериала. ![](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2023-05/5e04099ca9fc038857014905413dc4e3.jpg?itok=7O2gXn0f) Думай, как я! В категории безалкогольных напитков одну из лидирующих позиций по выпуску лимиток занимает Coca-Cola. Наверное, каждый замечал, с каким постоянством полки магазинов пополняются все новыми и новыми баночками колы. Традицией стали и запуски колы к выходу новых фильмов и сериалов: «Бэтмен», «Мстители», «Очень странные дела». Мы хотели бы вспомнить о кейсе со знаменитым фешн-дизайнером Карлом Лагерфельдом. В 2010 году была выпущена ко-брендинговая коллекция Coca-Cola Light с изображением силуэта маэстро, который, как известно, гипнотически действует на многих женщин, возбуждая страсть к моде и стройности. Запуск выстраивал четкую ассоциацию с миром моды и гламура, повышая ценность бренда. В России этим летом Coca-Cola решила сконцентрировать внимание на молодежной аудитории. Бренд решил сыграть на территории современной культуры, музыки, молодежных ценностей. Дизайн летней лимитки использует молодёжный сленг и изображения амбассадоров. Кроме того, к запуску было разработано специальное «тинейджерское» мобильное приложение. Как нам сообщает пресс-релиз на сайте компании, Coca-Cola уже начала сотрудничество с известными музыкантами: Элджеем, Леной Темниковой и Тимой Белорусских. ![](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2023-05/88e2f412d9d9d125a6f770cf19169137.jpg?itok=3ViJuf9s) Игра в кетчуп Традиционный подход к запуску лимиток подразумевает, в первую очередь, изменения в дизайне упаковки. Но куда ярче кейсы про изменение свойств уже знакомого продукта или даже создание чего-то абсолютно нового. Одной из самых ярких и заметных лимиток последних лет стала Heinz Caviar. В честь своего 150-летия Heinz удивил свою аудиторию выпуском кетчупа в виде отдельных икринок-жемчужин. Простой и понятный продукт приобрел свойства гастрономического изыска – икры. Рекламная кампания, сопровождавшая запуск, подчеркивала эксклюзивность и премиальность новинки. «Икра» была презентована топовым лайфстайл-блогерам, часть банок разыгрывалась среди постоянных покупателей. Шеф-повара по всему миру придумывали рецепты на основе Heinz Caviar, а фуд-критики соревновались в оценках. Финалом кампании стал гала-ужин в ресторане высокой кухни, на котором, конечно же, все гости смогли попробовать блюда с использованием Heinz Caviar. Лимитки, подобные Heinz Caviar, становятся не просто инфоповодом – они дают мощный толчок развитию всей категории. (Категория соусов, как известно, стагнирует). С помощью «икры», Heinz еще раз подчеркнул свой статус лидера категории, в том числе технологического лидера. ![](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2023-06/1574095911696_836x1253_0.png?itok=CSC4oqVA) Итак, подытожим Сегодня лимитированные коллекции являются одним из самых важных инструментов развития FMCG-брендов. Любимые темы лимиток – чемпионаты мира, культовые сериалы, праздники, медийные лица. С их помощью бренд-менеджеры тестируют новые вкусы, раздувают хайп, создают дополнительные SKU, захватывая новые места на продуктовой полке. В последнее время лимитки стали глубже уходить в темы социальной ответственности бизнеса, экологии, переработки мусора. Грамотный, стратегический подход к выпуску лимиток делает их мощнейшим инструментом трансляции ценностей бренда и повышения лояльности покупателей. В конце мы хотим показать ролик, сопровождающий запуск LE Burger King Real Meal. Лимитка, выпущенная в пику Happy Meal (популярный комбо-набор от McDonald’s), затрагивает проблемы психологического здоровья. Не изменяя своему фирменному провокационному стилю, Burger King открыто говорит о вызовах, с которыми сталкивается любой житель большого города. ### Читать больше [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-05/florian-klauer-mk7D-4UCfmg-unsplash.jpg?itok=PzoGLWPp)В чём секрет сильного текста? «Своё мнение» рассказывает ](/journal/v-chyom-sekret-silnogo-teksta) [ ![Идентификация бренда](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-10/identifikaciya-brenda.jpg?itok=Og98DHEa)Идентификация бренда: зачем она бизнесу? Как превратить продукт в имя, а имя - в доверие ](/journal/identifikaciya-brenda) [ ![Изображение на упаковке](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-06/audit-visual-attributes_preview.jpg?itok=tDUVjufn)Аудит визуальных атрибутов бренда 90% информации об окружающем мире мы получаем глазами… ](/journal/audit-vizualnykh-atributov-brenda) [ ![Разработка концепции бренда EGGan](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2024-10/concept-design-eggan-omelette.jpg?itok=KjBWBsyB)Концепт-дизайн упаковки Об инструменте маркетинга, который помогает сформировать правильное позиционирование товара на рынке. ](/journal/koncept-dizayn) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-06/christin-hume-Hcfwew744z4-unsplash_0.jpg?itok=IHLwvYJ_)В поисках себя «Свое мнение» о карьерных изменениях ](/journal/v-poiskakh-sebya) [ ![Логотип для бренда](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2026-03/logotip-brenda.png?itok=859xNlaQ)Логотип для бренда: как найти тот самый Создаем логотип ](/journal/logotip-dlya-brenda)