источник - https://svoemnenie.com/journal/nielsen-izuchila-kakoy-dizayn-upakovki-prodaetsya-luchshe-vsego # Nielsen изучила, какой дизайн упаковки продается лучше всего Что влияет на выбор потребителя? Февраль 2016 ![](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2023-06/shutterstock_676427392.jpg?itok=EpBbEw12) #### Nielsen изучила, какой дизайн упаковки продается лучше всего Упаковка – один из самых важных аспектов маркетинга. Уже в магазине, перед полкой с товарами, потребитель принимает окончательное решение о покупке. Неудачный дизайн может провалить всю кампанию, а правильная упаковка поможет увеличить продажи. Чтобы узнать, какую роль играет упаковка в маркетинге, в Nielsen провели масштабное исследование и проанализировали почти 10 тыс. товаров по всей Европе. «За последние два года дизайн упаковки, который считался одним из наименее явных аспектов маркетинга, стал ключевым фактором для успешного запуска нового продукта», - уверены в Nielsen. ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-06/b86906f9c36bf82846f26b04ccef9d46_0.jpg?itok=WPR1sUVz) Специалисты компании провели исследование «прорывных инноваций» (Breakthrough Innovation Report), в рамках которого изучили запуск 9 900 товаров по всей Европе. Из почти десяти тысяч товаров, Nielsen выделили 11 успешных примеров. Среди самых продаваемых товаров есть и российские бренды - это фруктовое пюре ФрутоНяня «На прогулку» и пиво Gold Mine Beer «Живое» от Efes Rus. Особенность упаковки фруктового пюре от компании «Прогресс» – Gualpack, иными словами, пакет с горлышком. Такая упаковка должна быть удобной для маленьких детей и способствует развитию моторики. «Упаковка яркая, удобная и безопасная, но при этом обладает и дополнительными преимуществами. Дети с ее помощью могут есть самостоятельно, и она позволяет формировать и развивать базовые когнитивные функции: внимание, память, восприятие, интеллектуальные способности, а также применять полученные знания на практике и совершенствовать двигательные навыки. Разноцветные крышечки помогут детям запомнить цвета и могут использоваться как элементы конструктора», – отмечает Элеонора Чернецкая, директор по связям с общественностью АО «Прогресс». Автор отчета Nielsen, Бен Шуберт отметил успех необычной упаковки российского пива Gold Mine Beer «Живое». Бутылка пива напоминает пивной бокал с налитым напитком. По мнению Шуберта, это создало в представлении потребителей связь с разливным пивом, которое подают в баре. Упаковка заметно отличалась от других брендов, что и обеспечило ее успех. ![](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2023-06/ab92e8d0b8d79f507e9ccd8128b55057.jpg?itok=q4kLIZAI)В списке успешных примеров упаковки выделяются также товары от Colgate, Air Wick и Whiskas. Они принесли по меньшей мере £7,5 / €7,5 миллиона прибыли от продаж уже в течение первого года после запуска (€5 миллионов только в Восточной Европе) и смогли удержать эти показатели на уровне не менее 90% от исходной величины на протяжении всего второго года. --- Источник публикации: [Информационный портал Sostav.ru](http://www.sostav.ru/publication/kak-upakovka-pomogaet-prodat-brend-24929.html) ### Читать больше [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-06/christin-hume-Hcfwew744z4-unsplash_0.jpg?itok=IHLwvYJ_)В поисках себя «Свое мнение» о карьерных изменениях ](/journal/v-poiskakh-sebya) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-05/20250521_1618_Dark%20Pink%20Glow_remix_01jvsfvfenej7sd6qzpqa2zdb4.png?itok=GTxtwUD6)FMCG в e-commerce О том, какой должна быть идеальная карточка товара, рассказывает генеральный директор «Своего мнения» Ольга Гнатенко ](/journal/fmcg-v-e-commerce-1) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2024-07/SM_Lettering_Cover.jpg?itok=c3PhQN2w)Леттеринг: корни, стили, тренды «Свое мнение» об искусстве рисованных надписей в упаковке ](/journal/lettering-korni-stili-trendy) [ ![Структурный дизайн упаковки продукта Gold mine](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-01/gold-mine.jpg?itok=YV1CKe3P)Структурный дизайн упаковки Как повысить конкурентоспособность продукта за счет выбора формы и материалов упаковки. ](/journal/strukturnyy-dizayn-upakovki) [ ![Красная стойка для выкладки продукции — POS-материалы](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2026-10/POS_%D0%BF%D1%80%D0%B5%D0%B2%D1%8C%D1%8E%20%D0%BA%D0%BE%D0%BF%D0%B8%D1%8F.jpg?itok=OccLgjAK)Как быть заметным среди полок Разработка рекламных и POS-материалов ](/journal/kak-byt-zametnym-sredi-polok) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-05/Masha.jpg?itok=g-ZmhHMd)Насмотренность для бренд-стратега Интервью с бренд-стратегом «Своего мнения» Марией Гельдт ](/journal/nasmotrennost-dlya-brend-stratega)