источник - https://svoemnenie.com/journal/ne-prosto-kartinki # Не просто картинки «Свое мнение» о роли иллюстраций в дизайне упаковки ![](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2024-09/Kraft_izdat_keys_slide1_1364x690_podval_v.2_0.jpg?itok=XqlZIt-j) #### Иллюстрация — отличный способ сделать упаковку заметной и привлекательной. Объясняем, почему это так, и поясняем за стили и техники Что такое иллюстрации Говоря об иллюстрациях, мы в первую очередь думаем об изображениях, которые поясняют текст. И неудивительно: традиция сопровождать «картинками» текстовую информацию зародилась еще в Древнем Египте, где рисунками дополняли заклинания на папирусах. Однако в брендинге или дизайне упаковки иллюстрацию точнее будет назвать средством визуальной коммуникации с аудиторией. Использовать это средство в коммерческих целях начали примерно в конце XIХ века, когда художники направления ар-нуво подались в рекламу. Обри Бердслей и Анри де Тулуз-Лотрек рисовали афиш, Жюль Шере создал немало рекламных плакатов, а Альфонс Муха отметился еще и в дизайне упаковки. ![](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2024-09/art-novoeau_1.png?itok=ewcMcqZR) Зачем они нужны В наши дни иллюстрации постоянно коммуницируют с нами с полок магазинов: они активно используются в дизайне упаковки и логотипах. И это неслучайно. Иллюстрации на упаковке позволяют эффективно решать целый ряд задач: 1. Первое впечатление Коко Шанель верно подметила, что «у вас не будет второго шанса создать первое впечатление». От него зависит, решится ли потребитель на покупку — сразу или хотя бы в будущем. Статистика показывает, что продукты с креативными иллюстрациями привлекают внимание в магазинах и имеют больше шансов быть выбранными. 2. Запоминаемость и узнаваемость Как отмечалось выше, первое впечатление от товара действует не только в моменте, но и дает задел на будущее. Согласно исследованиям, упаковки с характерными иллюстрациями имеют более высокий уровень запоминаемости, и это способствует повторным покупкам. 3. Эмоциональное воздействие Иллюстрации придают товарам жизни и создают эмоциональную связь с потребителем. Исследования показывают, что продукты с иллюстрациями, передающими позитивные эмоции, более привлекательны для покупателей. 4. Отстройка от конкурентов Иллюстрации позволяют выделить бренд на фоне конкурентов и сформировать свою аудиторию. В этом помогает та самая эмоциональная связь. 5. Информативность Иллюстрации акцентируют внимание на ключевых характеристиках продукта и помогают быстро передать информацию покупателям. 72% потребителей считают, что наглядные иллюстрации позволяют быстрее понять продукт, а 58% предпочли бы покупать товары с ясными иллюстрациями, отображающими содержание и способ применения. 6. Расширение аудитории Иллюстрации позволяют воплотить разнообразные стили и концепции, они могут быть использованы для привлечения различных сегментов аудитории. Например, упаковка с веселыми персонажами особенно привлекательна для детей, а товары, рассчитанные на взрослых, могут быть более сдержанными. Стили и техники Коммерческие иллюстрации дают большую творческую свободу своим создателям, потому что могут быть самыми разнообразными. Сюжетные или абстрактные, пейзажные или персонажные, натюрмортные или коллажные — жанров очень много, и они могут смешиваться. Если же говорить о стилях, здесь уже несколько лет лидирует минимализм, к которому относится и flat. Для флэтовых иллюстраций характерна простота форм и высокая изобразительность при минимуме средств. ![](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2024-09/flat_ilustration.jpg?itok=d_xT4Y61)Среди других актуальных стилей — ретро, поп-арт, фэнтези и реализм. Последний стремится к схожести нарисованного объекта с реальным прототипом будь то человек, предмет, животное или что угодно. ![](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2024-09/realizm_ilustration.jpg?itok=zcomOMlZ)Что касается технического исполнения, современные иллюстрации могут выполняться «по старинке» — с использованием акварельных и масляных красок, карандашей, фломастеров и маркеров. Такую технику называют традиционной или ласково «традишка». ![](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2024-09/traditional_ilustration.jpg?itok=6ANMtnNj)Но также нередко можно встретить коллажирование, когда иллюстрация составляется из отдельных фрагментов — как физических, так и цифровых. И, конечно, современные иллюстраторы активно работают в графических редакторах. С их помощью создаются либо полностью цифровые иллюстрации, либо смешанного происхождения, когда эскиз предварительно рисуется от руки, а после переносится в цифровой формат. Например, растр или вектор. ![](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2024-09/vector-and-rastr_ilustration.jpg?itok=uuzHMkLm)В растре рисовать проще, но при печати растровое изображение скорее всего потеряет в качестве. Поэтому, когда речь идет об иллюстрациях на упаковку, вектор всё-таки предпочтительнее. В основе векторных изображений математические формулы, а значит — ничто «не поедет» при масштабировании, не разобьется на пиксели и не потеряется при печати. Еще одна техника, набирающая популярность у иллюстраторов, 3D-графика. Она позволяет создавать объемные иллюстрации, которые выглядят очень эффектно и добавляют внутреннего объема дизайну упаковки. ![](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2024-09/3d_ilustration.jpg?itok=6osq-XN6)И, конечно, технический арсенал мастеров иллюстрации расширили нейросети. Кто-то считает их отличным помощником, а кто-то побаивается. Почему? А это уже тема для отдельной статьи. Следите за обновлениями! ### Читать больше [ ![Изображение на упаковке](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-06/audit-visual-attributes_preview.jpg?itok=tDUVjufn)Аудит визуальных атрибутов бренда 90% информации об окружающем мире мы получаем глазами… ](/journal/audit-vizualnykh-atributov-brenda) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-06/140120-teddy-bear-held-by-a-hand-for-charity-campaign.jpg?itok=UybdDf7P)Кто такие тоддлеры? И что они едят? ](/journal/kto-takie-toddlery) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-06/080822%20image-from-rawpixel-id-2543278-original_0.jpg?itok=35SLB8gO)Когда пора прощаться с клиентом? «Свое мнение» выясняет ](/journal/kogda-pora-proschatsya-s-klientom) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2026-03/Lena_preview.jpg?itok=fr7VJQgp)Полка заговорила по-русски О нюансах нового закона рассказывает копирайтер «Своего мнения» Лена Жаворонкова ](/journal/polka-zagovorila-po-russki) [ ![Дизайн упаковки печенья Oreo](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2024-10/Oreo-design.jpg?itok=7ra3Llst)Разработка дизайна упаковки Дизайн – это искусство и основная услуга нашего агентства. Рассказываем, что нужно знать, если вы хотите заказать ее у нас. ](/journal/dizayn-upakovki) [ ![Идентичность с брендом](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2026-03/brand_identity-01.jpg?itok=qR070Zun)Как бренд становится узнаваемым Разбираем айдентику ](/journal/verbalnaya-i-vizualnaya-ajdentika-brenda)