источник - https://svoemnenie.com/journal/lettering-korni-stili-trendy # Леттеринг: корни, стили, тренды «Свое мнение» об искусстве рисованных надписей в упаковке ![](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2024-07/SM_Lettering_Cover_0.jpg?itok=BN3nSU8G) #### Леттеринг окружает нас повсюду: редкий логотип обходится без него. Разбираемся, что из себя представляет эта техника и почему она так популярна Леттеринг. Начало Леттерингом называют искусство создания надписей из рисованных букв, каждая из которых уникальна и подчинена отношениям между буквами в конкретном слове. Именно этот аспект отличает данную технику от шрифта — готового пакета знаков с заранее продуманными жёсткими правилами при наборе, независимо от того, какое слово нужно отобразить. Не стоит путать леттеринг и с каллиграфией — искусством письма от руки, где форма букв зависит от инструмента, который использует каллиграф. К классическим относятся перо (остроконечное, круглое или плоское) и кисть. Инструментарий леттерера гораздо шире — от маркера и мела до песка и графических редакторов, а еще у него есть право на ошибку: неудачный штрих можно стереть и перерисовать. ![](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2024-07/SM_Lettering_Article_02_0.jpg?itok=7G29Q1eF)История леттеринга начинается с рукописей. К числу его прародителей относится, например, инициал — первая буква главы, которая выделяется на фоне остальных размером и декором. В отдельную же сферу дизайна леттеринг оформился в конце XIX века. Афиши, плакаты и этикетки стали в ту пору лидирующим инструментом маркетинга, а необычные композиции и формы букв — способом привлечь внимание к событию или продукту. Встретить леттеринг можно в работах Анри Тулуз-Лотрека, Альфонса Мухи, Обри Бердслея, Сальвадора Дали, Ивана Билибина и других художников. ![](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2024-07/SM_Lettering_Article_01.jpg?itok=TAYX3VaV)Расцвет леттеринга приходится на середину XX столетия и наблюдается, в частности, в СССР. Советские агитационные листовки, афиши, вывески и упаковки вошли в историю дизайна благодаря уникальной и узнаваемой рисовке надписей. Леттеринг. Современность В наши дни леттеринг нашел особенно широкое применение в айдентике бренда. Эксклюзивные рисованные надписи гораздо чаще встречаются в современных логотипах, чем готовые шрифты, потому что помогают выделиться на переполненном рынке. ![](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2024-07/SM_Lettering_Article_03.jpg?itok=Kkiwe6pM)В дизайне упаковки леттеринг тоже используется главным образом для лого и позволяет решить несколько задач: 1. Уникальность. Как отмечалось выше, шрифты редко бывают эксклюзивными. Леттеринг, напротив, ничего не повторяет и подчиняется лишь буквенному составу слова и его эмоциональному заряду. 2. Эмоциональность. Грамотный леттеринг ориентируется на ценности бренда, особенности его целевой аудитории и эмоции, которые он хочет у нее вызвать. Благодаря этому формируется эмоциональная связь между продуктом и потребителем. 3. Узнаваемость. Передавая характер бренда через логотип, леттеринг способствует его узнаваемости. Чем больше дизайнер видоизменяет букву и наделяет ее эмоциональными характеристиками бренда, тем выше вероятность, что потребитель заметит и запомнит товар. Что же касается технического исполнения современного леттеринга, здесь могут быть два пути. В первом случае дизайнер вручную по-разному рисует слово, выбирает удачный вариант, сканирует и доводит до идеала в векторе или растре. Во втором — эскизы логотипа сразу рисуются на компьютере и можно обойтись без экспериментов на бумаге. К такому способу, как правило, прибегают опытные леттереры, у которых уже набита рука, а начинающим имеет смысл идти первым путем. Леттеринг. Стили На практике стиль леттеринга отталкивается от задач, которые бренд хочет решить с его помощью, и от характеристик продукта. Вряд ли логотип детского питания будет нарисован так же, как например, машинного масла. В любом случае дизайнеру всегда есть, из чего выбрать, ведь одних популярных стилей существует не меньше десятка. ![](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2024-07/SM_Lettering_Article_06.jpg?itok=xxTI9wdN)**Классический.** Его еще называют викторианским, потому что надписи в этом стиле напоминают шрифты и каллиграфию позапрошлого века. В буквах здесь много декора, а ключевое слово композиции, как правило, располагается по диагонали. **Готический**. Этот стиль базируется на каллиграфической традиции западноевропейского Средневековья, которую современные леттереры переосмысливают, добавляя новые элементы. **Ретро**. И снова адаптация буквенных форм прошлого, но в данном случае относительно недавнего. Стиль наследует леттерингу ХХ века, в том числе советскому. **Техно**. Этот стиль также называют диджитальным, ведь он черпает вдохновение в цифровой эстетике и дизайне веб-интерфейсов. Пиксели, эффект «битой» картинки, квадратные формы и так далее. **Граффити.** Леттеринг, вдохновленный уличной культурой со всеми вытекающими. Надписи здесь как будто сделаны на бегу, с резкими штрихами, размытыми границами или с обводкой. **Детский**. Стиль с формами, которые рождают ассоциации с детством и игрой. Это могут быть и мягкие скругленные формы, и буквы, превращенные в персонажей, и карикатурные мотивы, и эмоциональная анимация. **Этнический**. Такой леттеринг опирается на культуру письма разных эпох и народов — кроме западноевропейской XVIII—XX веков. Других ограничений нет, буквы могут напоминать хоть арабскую вязь, хоть русскую скоропись. **Органический**. Этот стиль вдохновлен самой природой и ее способностью умиротворять созерцателя. Здесь преобладают мягкие «расслабленные» формы, буквы могут украшаться растительными элементами и другим «естественным» декором. **Дарк**. Леттеринг в данном стиле заигрывает с мрачной эстетикой и татуировками. Заостренные буквы устрашающих форм навевают ассоциации с фильмами ужасов и тяжелым роком. **От руки**. Основная задача этого стиля — передать эмоции автора. Здесь нет строгих форм, а экспрессивность поддерживает смысл текста. Независимо от стиля, грамотный леттеринг должен быть читаемым (за редким исключением) и выдержанным в единой концепции. Даже если в рисовке отдельных букв используются разные графические приемы, вместе они должны выражать одну идею. Гармоничная композиция — основа леттеринга. Леттеринг. Тренды Использование леттеринга в дизайне упаковки само по себе тренд. Всё чаще в последние годы наблюдаются исключительно типографические уникальные решения. ![](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2024-07/SM_Lettering_Article_05.jpg?itok=ih-XDVBU)Довольно часто можно встретить упаковки, где основой композиции выступают крупные шрифтовые логотипы, которые на самом деле являются леттерингом. Буквы могут рисоваться по мотивам готового шрифта и переосмысливать его, или же в качестве базы служит каллиграфия либо её имитация. Но ни то, ни другое не обязательно: стремясь к большей эксклюзивности, автор может создавать леттеринг с нуля. Трендовым можно назвать и использование исключительно строчных букв, которое, как мы писали ранее в [статье о трендах в упаковке](https://svoemnenie.com/journal/cvet-chb-minimalizm "https://svoemnenie.com/journal/cvet-chb-minimalizm"), может говорить о желании брендов стать ближе к потребителю. Также в актуальном леттеринге наблюдаются геометрические формы, тяготение к ретро-стилю и восточно-азиатские веяния. А учитывая распространение кириллического нейминга в последние пару лет, стоит ожидать экспериментов в этом направлении и в леттеринге. ![](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2024-07/SM_Lettering_Article_04.jpg?itok=lARb66Ye)Как бы ни развивалось искусство рисованных надписей в дальнейшем, можно точно сказать, что в дизайне упаковки оно обосновалось надолго. Бренды всегда будут стремиться к уникальности и узнаваемости, а леттеринг — прекрасный инструмент для достижения этих целей. ### Читать больше [ ![Конь на превью Стратегия бренда](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-01/prevyu.jpg?itok=BvoDG1B1)Стратегия бренда Успешный бренд привлекает свою целевую аудиторию, создает добавленную стоимость и формирует доверие к продукту ](/journal/strategiya-brenda) [ ![Коллаж портретов команды брендингового агентства «Своё мнение»](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2026-10/%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0_%D0%BF%D1%80%D0%B5%D0%B2%D1%8C%D1%8E.jpg?itok=A4Nsbkav)Проект в работе! Из кого состоит команда брендингового агентства ](/journal/proekt-v-rabote) [ ![Изображение с кирпичной стеной](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-09/prevyu-brend-platforma.png?itok=e58Xhw6A)Разработка бренд-платформы Фундамент сильного бизнеса ](/journal/razrabotka-brend-platformy) [ ![Идентичность с брендом](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2026-03/brand_identity-01.jpg?itok=qR070Zun)Как бренд становится узнаваемым Разбираем айдентику ](/journal/verbalnaya-i-vizualnaya-ajdentika-brenda) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-05/image-from-rawpixel-id-2314554-jpeg.jpg?itok=mCnWG0Fo)Человек человеку друг! Бренды и благотворительность ](/journal/chelovek-cheloveku-drug) [ ![Большая идея](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2026-07/bolshaya-ideya.jpg?itok=rpFZG0tw)Big Idea в коммуникации Как создать основу сильной стратегии ](/journal/big-idea-v-kommunikacii)