источник - https://svoemnenie.com/journal/kak-byt-zametnym-sredi-polok # Как быть заметным среди полок Разработка рекламных и POS-материалов ![Рекламные стойки и дисплеи на красном фоне](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2026-10/POS_%D1%88%D0%B0%D0%BF%D0%BA%D0%B0_1%20%D0%BA%D0%BE%D0%BF%D0%B8%D1%8F.jpg?itok=5ZTSctZx) #### Для чего нужны POS-материалы? POS расшифровывается как Point of Sale – «точка продаж». Проще говоря, это коммуникация с покупателем непосредственно там, где он принимает решение о покупке. И задача здесь – привлечь внимание к продукту. В идеале, подтолкнуть к покупке. Мы занимаемся **разработкой POS-материалов**, понимая, что это инструмент, с помощью которого бренд сможет привлечь внимание к продукту, подчеркнуть его преимущества и повлиять на выбор покупателя. Виды POS-материалов POS – это не один конкретный формат, а целый набор вариантов для взаимодействия с покупателем. **Шелфтокеры.** Небольшие элементы, которые крепятся к полке и помогают выделить конкретный товар или бренд непосредственно в месте выкладки. **Воблеры.** Выступающие элементы с полки, которые хорошо заметны в периферийном зрении и привлекают внимание к продукту. **Стопперы.** Конструкции, выступающие за пределы полки. Их используют, чтобы визуально отделить бренд от соседних товаров. **Дисплеи и стойки.** Позволяют создать отдельную зону для бренда или группы продуктов. Особенно актуальны для новинок, промо и специальных выкладок. **Промостойки и брендированные зоны.** Помогают оформить пространство целиком: от крупной графики до отдельных элементов вокруг продукта. **Ценникодержатели и акционные материалы.** Сообщают о скидке, специальной цене или другом предложении и помогают связать коммуникацию непосредственно с товаром. **Буклеты, листовки и каталоги.** Используются там, где покупателю нужно передать больше информации: например, о линейке продуктов, составе, преимуществах или специальном предложении. ![Воблер и шелфтокер BerryDelight на полке с йогуртами](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2026-10/POS_%D0%BA%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%BA%D0%B0_1.jpg?itok=XoSyGfpe) Почему бренду это важно В нашей сфере FMCG бренды вроде Coca-Cola, Lay’s или Alpen Gold регулярно используют дополнительные **торговые** конструкции, воблеры, шелфтокеры и дисплеи, чтобы выделить конкретный продукт или промо в категории. **Магазины и супермаркеты.** Здесь особенно важны скорость считывания и заметность. Рекламные носители конкурируют не только с другими брендами, но и с самой торговой средой, поэтому дизайн должен выделяться, а сообщение быть коротким. **Торговые центры.** Большие площади дают больше возможностей для масштабных форматов: плакатов, навигации, рекламных конструкций и **брендированных** зон. При этом коммуникация должна быть заметной на фоне большого количества других сообщений. **Точки продаж и промозоны.** Здесь можно подробнее рассказать о продукте, организовать отдельную выкладку, добавить дегустацию или интерактив. Материалы помогают собрать все элементы в единую систему и направить внимание на товар. **Выставки и мероприятия.** На выставке бренд часто конкурирует за внимание уже не с товарами на полке, а с десятками стендов вокруг. Поэтому особенно важны цельный **образ**, крупная графика и понятное сообщение, которое можно считать еще до того, как посетитель подошел к стенду. **Офисы и корпоративные пространства.** Здесь рекламные материалы могут использоваться для **оформления** брендированных зон, внутренних коммуникаций, презентации продукта или поддержки мероприятий. Кроме того, что POS-материалы призваны привлекать внимание, они решают и другие **задачи**. **Например, влияют на выбор.** POS-носители могут подсветить конкретный продукт, вкус, новинку, акцию или рассказать о розыгрыше внутри. Так, промостойки Alpen Gold или дополнительные ценники и шелфтокеры в кондитерской категории могут акцентировать новинку или приглашать участвовать в розыгрыше призов, не заставляя покупателя искать информацию на упаковке. **Поддерживают продажи.** Чем понятнее коммуникация и заметнее продукт, тем больше шансов, что человек его купит. Поэтому бренды используют не только отдельные POS-элементы, но и комплексное **оформление**: паллетные борта, дисплеи, брендированные холодильники, торцевые конструкции и дополнительные выкладки. **Познакомить с новинкой.** Для нового продукта рекламные носители помогают быстро объяснить, что это за товар и почему он стоит внимания. Особенно это важно в FMCG: если упаковка должна работать в первую очередь как самостоятельный источник информации, то дополнительный материал может дать продукту контекст: сообщить о новом вкусе, формате или запуске целой линейки. **Укрепить образ бренда.** Фирменная графика, цвета, типографика и характер коммуникации связывают их с общей системой бренда. Хороший пример – ВкусВилл, где визуальный код последовательно переносится с упаковки на оформление торгового пространства и навигацию. За счет этого магазин считывается как единая **брендированная** среда, а не набор разрозненных носителей. По сути, рекламный или POS-материал становится продолжением **брендинга**. ![Брендированная выкладка Montaro с изображением медведя](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2026-10/%D1%84%D0%B8%D1%80%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%BB%D1%8C_%D0%BA%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%BA%D0%B0_2.jpg?itok=hanZCjVK) Как мы создаем дизайн POS-материалов Профессиональная **разработка рекламных и POS-материалов** начинается с понимания, какую именно функцию он будет нести и в какой ситуации его увидит человек. ### 1. Изучаем задачу На первом этапе мы разбираемся, где будет **размещение** и какого действия ожидаем от покупателя. Если материал связан с конкретной рекламной кампанией или запуском продукта, определяем его роль в общей коммуникации. ### 2. Определяем формат Уточняем носители, размеры, материалы, особенности размещения и расстояние, с которого будет происходить контакт. Дизайн должен учитывать реальную полку и **торговое** пространство, а не существовать только на экране компьютера. ### 3. Находим визуальную идею Разрабатываем концепцию, которая связывает сообщение, продукт и **фирменный стиль**. Здесь важно найти баланс между заметностью и узнаваемостью бренда. ### 4. Разрабатываем дизайн Создаем **визуальную** систему и адаптируем ее под необходимые форматы. Проверяем композицию, читаемость, иерархию информации, работу с изображениями и продуктом. ### 5. Адаптируем под разные носители Один креатив может работать сразу в нескольких каналах, но каждый формат требует отдельного подхода. Для полки нужны одни акценты, для крупного постера – другие, для digital-баннера третьи. ### 6. Готовим макеты к производству На финальном этапе проверяем технические параметры и готовим файлы для печати или производства. Для физических POS-материалов учитываем вылеты, цветовой профиль, особенности материалов, высечку и другие производственные требования. Поскольку мы агентство полного цикла, то есть выполняем все работы от дизайна до сдачи материалов в типографию, такая система удобна для клиентов. Им не нужно решать вопросы с типографиями самостоятельно – мы все берем на себя и выдаем полностью готовый продукт. ### Читать больше [ ![Гайдлайн](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2026-05/gajdlajn.jpg?itok=axq3ExU9)Гайдлайн Как навести порядок в бренде и коммуникации ](/journal/gaydlayn) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2026-01/NF2_0286_resized_0.jpg?itok=tgZE97t7)Цирк уехал, настроение осталось! Как мы отметили новый год ](/journal/cirk-uekhal-nastroenie-ostalos) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-05/SEO-statiya-2_preview_v1_0.jpg?itok=CK8ggfYF)Исследование аудитории, продукта, рынка и конкурентов Говорим о том, какие знания дают исследования и опросы ](/journal/issledovanie-auditorii-produkta-rynka-i-konkurentov) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2024-07/SM_Lettering_Cover.jpg?itok=c3PhQN2w)Леттеринг: корни, стили, тренды «Свое мнение» об искусстве рисованных надписей в упаковке ](/journal/lettering-korni-stili-trendy) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-05/%D0%BE%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B6%D0%BA%D0%B0_%D0%B8%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%B2%D1%8C%D1%8E_0.jpg?itok=3gFWPxwc)Как стать иллюстратором и почему недостаточно просто уметь рисовать Рассказывает Лиза Знайда, иллюстратор «Своего мнения» ](/journal/kak-stat-illyustratorom-i-pochemu-nedostatochno-prosto-umet-risovat) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-06/umberto-QJuzFcO-p3A-unsplash.jpg?itok=7mIlheoV)Три типа бренд-персонажей Которых полюбят ваши покупатели ](/journal/tri-tipa-brend-personazhey)