источник - https://svoemnenie.com/journal/itogi-konkursa-ugaday-stm # Итоги конкурса «Угадай СТМ» Награждаем победителей Ноябрь 2018 ![](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2023-05/091118-image-from-rawpixel-id-2476466-original-%5BConverted%5D_0.jpg?itok=GaKiEcfc) #### Настало время подвести итоги, раскрыть правильные ответы и объявить победителей. Всего участники давали 6 правильных ответов из 10 ## DR.PEPPER ![pepper](/sites/default/files/inline-images/35c9fb468d7d9f49edcd2e0c597dcec1.jpg) Изначально продавался в аптеке Олд Коннер и был придуман в 1885 году молодым фармацевтом Чарльзом Альдертоном, как бодрящий, тонизирующий напиток на основе сиропов, лекарственных трав и газировки. Dr. (Doctor) в названии отсылает именно к первой точке распространения продукта. Кстати, есть несколько легенд о том, что же вдохновило Чарльза на создание напитка. Почитайте! Это довольно занятно. ## АЗБУКА ВКУСА Крупная сеть, специализирующаяся на продаже продуктов высокого ценового диапазона, расположенная в Москве и Питере – это, как вы, наверняка, догадались, «Азбука вкуса». У «Азбуки» есть несколько СТМ, объединяющих под своими марками, премиальные продукты, деликатесы и кулинарию ресторанного уровня. Самые внимательные разглядели элементы фирменного стиля «Азбуки вкуса» на банке «Королевского краба». ## HASELHOFF ![x5](/sites/default/files/inline-images/0fddc1b242188486f951278397aac4f1.jpg) Haselhoff – СТМ X5 Retail Group. Пиво представлено во всех сетях X5, но со 100% гарантией вы отыщите его в «Перекрестке». Кстати, дизайн всей линейки был разработан нашим агентством. ## ДИКСИ ![dixie](/sites/default/files/inline-images/890918626774589f6f563638983a5b60.jpg) Ритейлер, в чьем обороте за 2017-ый год, доля СТМ была наибольшей – «Дикси». На СТМ пришлось 25% всех продаж, в денежном эквиваленте. Второе место в рейтинге занимает «Ашан» с долей 24%, далее следует «Пятерочка» с 17%. ## КРАКОВСКАЯ КОЛБАСА ОТ «АЗБУКИ ВКУСА» «Фермерским товаром», выпускаемым под СТМ ритейлера, оказалась краковская колбаса от «Азбуки вкуса». Обратите внимание на очевидный тренд: полки с фермерской продукцией (под маркой продавца) сегодня можно отыскать во всех крупных сетях. Традиционно, взаимоотношение между ритейлером и вендором полны сложностей. Решить массу проблем, связанных с логистикой, браком, отсрочкой платежей маленькому производителю просто невозможно. Объединение мелких фермерских хозяйств под маркой крупной сети кардинально меняет ситуацию. ## DENA ![dena](/sites/default/files/inline-images/00f14db0d131072f9f0d1d3c87959cf9.jpg) Шестой вопрос был «вопросом с подвохом». В предложенных вариантах нужно было отыскать «НЕ СТМ». Среди двух собственных торговых марок Metro Cash&Carry затесался сок узбекского производителя Dena. ## LES SECRETS DE BOUDOIR ![boudoir](/sites/default/files/inline-images/95fe6ae7eb5aedfa57ff289a658de0f0.jpg) Les Secrets de Boudoir – собственная торговая марка сети Л'Этуаль, дизайн которой был разработан «Своим мнением». Подробнее о кейсе читайте здесь: ## LUCKY DAYS ![magnit](/sites/default/files/inline-images/45cd92918ada570772a293791d278b1c.jpg) Печенье Lucky Days – СТМ сети «Магнит». Помимо печенья в линейку входят конфеты, вафли, сдобные палочки и другие сладости. Мы не знаем причин, но настоящей притчей во языцех для пользователей интернета стали «воздушные вафли Lucky Days со взбитыми сливками». ## FINE LIFE ![metro](/sites/default/files/inline-images/70dd8f034c3d579197e12b13a26b44e6.jpg) Fine Life – самая широкая СТМ Metro Cash&Carry по количеству SKU. Под этой маркой представлены макаронные изделия, чай, шоколад, специи, мясо, овощи, полуфабрикаты и консервы, в т.ч. консервированный горошек. ## SOCIETE MINERALE ![x5](/sites/default/files/inline-images/a8e86f831d95396acb49aabb910199ec.jpg) Питьевая вода Societe Minerale, как и пиво Haselhoff – СТМ X5 Retail Group. Воду этой марки вы можете найти на полках «Пятерочки». Дизайн разработан «Своим мнением». ## ИТОГИ Коллеги, большое спасибо всем, кто поучаствовал в конкурсе! Мы обязательно продолжим экспериментировать с форматами и радовать вас интересным контентом. Хотим поздравить с победой Александру Абрамову! Ей достается пригласительный на мероприятие, организованное «Своим мнением» совместно с заводом марочных вин Inkerman. ### Читать больше [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2024-01/Olya_2.jpg?itok=0xAlDOtA)Почему эмоциональное выгорание – проблема серьёзная? Генеральный директор «Своего мнения» Ольга Гнатенко делится советом ](/journal/pochemu-emocionalnoe-vygoranie-problema-seryoznaya) [ ![Нейминг](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-11/sozdanie-nazvaniya.jpg?itok=ZUE1A3BD)Нейминг в FMCG Название, которое продает: ключевые правила нейминга ](/journal/neyming) [ ![Изображение с кирпичной стеной](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-09/prevyu-brend-platforma.png?itok=e58Xhw6A)Разработка бренд-платформы Фундамент сильного бизнеса ](/journal/razrabotka-brend-platformy) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-06/080822%20image-from-rawpixel-id-2543278-original_0.jpg?itok=35SLB8gO)Когда пора прощаться с клиентом? «Свое мнение» выясняет ](/journal/kogda-pora-proschatsya-s-klientom) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-05/belle-beauty-JPvy3rrWSeM-unsplash.jpg?itok=VCZzKIp8)Человек природе друг! Вторая часть статьи о трендах в брендинге ](/journal/chelovek-prirode-drug) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-12/Olya.jpg?itok=8E40dKhO)Светить, но не сгорать Почему эмоциональное выгорание это серьёзная проблема? ](/journal/svetit-no-ne-sgorat)