источник - https://svoemnenie.com/journal/dizayn-upakovki # Разработка дизайна упаковки ![Упаковка для продуктов детского питания honey kid](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2024-10/honey-kid-banner.jpg?itok=1vcIQKsc) #### Дизайн упаковки - одна из самых популярных услуг нашего агентства. Рассказываем всё, что нужно знать, если вы хотите заказать ее у нас. «Свое мнение» занимается разработкой дизайна упаковок с 2006 года. В нашем портфолио много успешных кейсов и наград: мы действительно умеем создавать уникальный и запоминающийся дизайн. А еще точно знаем, что с его помощью упаковка привлечет внимание покупателя и выделит ваш товар среди множества конкурентов на современном рынке. Профессиональный дизайн упаковки позволяет передать свойства продукта и донести до потребителя его ценность. Это лицо товара, на которое покупатель обратит внимание в первую очередь, что совершенно естественно, несмотря на все призывы «не судить о книге по обложке». Мы делаем дизайнерскую упаковку информативной, чтобы потребитель понимал, что получит, купив ваш товар. При этом информацию о продукте подаем лаконично — в бешеном ритме современной жизни и вечном инфоперегрузе у человеческого мозга нет ни времени, ни сил на обработку большого объема деталей. К тому же, лаконичность — это стильно. Концепция дизайна упаковки отталкивается от ценового позиционирования бренда и отражает его, помогая товару найти своего покупателя, а покупателю — запомнить подходящий по цене товар. Таким образом, формируется эмоциональная связь между потребителем и продуктом, а ассоциации, которые мы закладываем при создании дизайна, ее укрепляют. Мы разрабатываем упаковку, которая соответствует ожиданиям покупателя и подходит под консистенцию и объем товара.. А оригинальный дизайн дополняет эту базу, привлекая внимание к бренду и увеличивая его популярность. ## Наши кейсы От теории — к практике. Ознакомьтесь с примерами дизайнерской упаковки, созданной нашим агентством: ![Разработка нового бренда les secrets de boudoir](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2024-10/les-secrets-de-boudoir_1.jpg?itok=PsBh0GtJ) ![Разработка дизайна упаковки напитка fantola](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2024-10/fantola-design.jpg?itok=H-I2Lwi1) Дизайн упаковки продуктов питания Компания Bonduelle решила перезапустить упаковку и попросила нас придумать совершенно новый дизайн. Создавая его, мы отталкивались от основной цели заказчика — напомнить потребителю, что замороженная продукция — отличная альтернатива свежим овощам. Мы отразили в упаковке главные конкурентные особенности продуктов Bonduelle. Уникальные прозрачные окошки позволяют легко оценить качество овощей, подвергшихся шоковой заморозке сразу после сбора, а крафтовая стилистика подчеркивает, что они натуральные — прямиком с ферм Краснодара. ![Дизайн упаковки супа bonduelle](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2024-10/bonduelle-cream-soup.jpg?itok=QGWihIk3) Дизайн упаковки напитков Компания Aqualife обратилась к нам за помощью в создании нового бренда Fantola, способного стать достойным конкурентом международным маркам. После тщательного исследования тенденций рынка мы наметили отправные точки в разработке концепт-дизайна упаковки. Чтобы продукты серии выделялись на фоне конкурентов, мы использовали единое цветовое решение в цвете Тиффани, нехарактерном для данной категории напитков. Также мы создали оригинальные авторские иллюстрации, которые подчеркивают креативность бренда и гарантированно привлекают внимание покупателя. В результате получился дизайн, полностью отвечающий актуальным трендам упаковки. Серебряный приз международного конкурса The Pentawards Festival — тому подтверждение. ![Лимонад fantola в новом дизайне](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2024-10/lemonade-fantola.jpg?itok=JzIiC1M3) Дизайн упаковки косметики Торговая сеть «Л’Этуаль» создала собственную торговую марку Les Secrets de Boudoir и заказала у нас разработку дизайна упаковки для разных средств по уходу за телом — пены для ванны, геля для душа, молочка для тела и т.д. В выборе центрального элемента концепции мы отталкивались от имени бренда и подчеркнули сокровенность будуара с помощью замочной скважины. Притягательность секретного места для релакса и заботы о себе мы усилили с помощью золотого цвета и черного кружева. ![Дизайн упаковки для косметических и уходовых средств](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2024-10/les-secrets-de-boudoir.jpg?itok=RyvLqoql) Этапы создания дизайна упаковки в нашем агентстве 1. Брифинг. Получив задачу от клиента, мы детально изучаем сферу его бизнеса. 2. Анализ. На этом этапе исследуем рынок, выявляем конкурентов и определяем целевую аудиторию. 3. Аудит дизайна упаковки. Если речь о редизайне, анализируем и оцениваем упаковку продукта, существующую на данный момент. Определяем, что и почему нужно изменить. 4. Проведение исследований. Исследуем дизайн упаковки схожих товаров, оцениваем его эффективность с точки зрения узнаваемости и привлекательности для покупателя. Выявляем тенденции современного рынка. 5. Подбор креативных решений. Генерируем креативные решения по графике и цвету. Продумываем, что будет изображено на упаковке. Ищем варианты, решающие задачи бизнеса. 6. Концепт-дизайн. Разрабатываем несколько концепций фирменной упаковки. Определяемся с общей идеей и стилистикой дизайна, композиционной и цветовой схемой, графикой логотипа, типографикой и формой упаковки. 7. Презентация дизайна заказчику. Демонстрируем дизайн-макеты клиенту, принимаем пожелания по доработкам и осуществляем их. 8. Утверждение дизайна с заказчиком. Презентуем выбранную дизайн-концепцию с правками и дожидаемся утверждения со стороны заказчика. 9. Адаптация дизайн-концепции к продуктовой матрице. Развиваем базовый концепт-дизайн на различные типы упаковки товара, создаем наглядные макеты. 10. Тестирование. Тестируем, как аудитория воспринимает разработанные макеты на полке. Сравниваем с реакцией на продукты конкурентов. Выявляем, что необходимо доработать в дизайне упаковки. 11. Финальная доработка. Самый сложный этап. Вносим финальные коррективы, если в результате тестирования назрела такая необходимость. 12. Юридическое сопровождение. Предоставляем правовую защиту, чтобы обезопасить дизайн упаковки товара от копирования и незаконного использования, и передаем авторские права на интеллектуальную собственность заказчику. 13. Предпечатная подготовка. Готовим макеты к печати, производим цветопробы и расписываем технические нюансы в специальном документе. ![Дизайн коробки детского питания](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2024-10/design-malutka-milk.jpg?itok=tnIQhT7d) Преимущества работы с нами #### Дизайн упаковки под ключ Специалисты нашего агентства решат все необходимые задачи по дизайну упаковки — от разработки концепции до сдачи файлов в производство. #### Договор и гарантии Заключаем прямой договор на услуги, где прописываем конечную стоимость и гарантированные сроки. Обязательно передаем авторские права на интеллектуальную собственность заказчику. Гарантируем, что права на все элементы дизайна созданного нами макета очищены для коммерческого использования. #### Команда профессионалов Наши менеджеры имеют не только высшее экономическое образование, но и разбираются в дизайне, цветах, шрифтах и композиции. Они не просто передают комментарии клиентов дизайнерам, но и понимают, о чем говорят, тем самым влияя на творческий процесс. За плечами у наших дизайнеров художественные и архитектурные вузы, а наши арт-директора — профессионалы с опытом более 15 лет. #### Креативный подход Предлагаем креативные решения в формате 360 градусов и всегда держим в голове план Б, позволяющий выйти за рамки брифа. При этом мы учитываем все особенности бизнеса клиента и разрабатываем не только уникальный, но и продающий дизайн упаковки. #### Срочность Заказав дизайнерскую упаковку у нас, первые концепт-дизайны вы увидите уже через две недели. Опыт наших специалистов позволяет выполнять задачи качественно и быстро. #### Современные и лицензированные технологии (ПО) Высокая скорость работы наших дизайнеров поддерживается лицензионными программами, которыми они виртуозно владеют. Мы гарантируем, что не используем пиратское ПО. #### Консультирование Наши чуткие менеджеры консультируют клиентов на всех этапах создания дизайна упаковки. Вы можете быть уверены, что ваши пожелания услышат. #### Опыт на рынке Более 18 лет наше агентство создает дизайнерскую упаковку продуктов, которые вы видите на полках каждый день. Мы сделали больше 2000 проектов в России и за рубежом. Пул наших клиентов постоянно растет, а наши работы получают награды престижных международных конкурсов — Epica Awards, Pentawards, White Square и других. ![Дизайн супов bonduelle](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2024-10/bonduelle-novay-lineyka.jpg?itok=brUdrxeM) Ценовая политика и сроки Мы участвуем в ценовом тендере, где определяется и подтверждается стоимость дизайна упаковки. В дальнейшем она не меняется в течение срока, на который заключен договор. Сроки также утверждены в рейт-карте. Стандартно мы делаем первый показ через две недели, если у нас есть задача на дизайн упаковки. В дальнейшем сроки зависят от клиента и количества доработок. Стоимость также варьируется. Минимальная за дизайн упаковки составляет порядка 500 000 рублей, где 350 тысяч стоит создание концепт-дизайна. На первом показе мы предложим вам 3-4 концепта на выбор. ![Дизайн упаковок шоколада alpen gold](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2024-10/design-alpen-gold.jpg?itok=2ZFeJ0Hh) Часто задаваемые вопросы Какие специалисты агентства осуществляют дизайн упаковки?> Многоступенчатый процесс разработки дизайна упаковки в нашем агентстве осуществляют несколько специалистов: > > - Стратег анализирует рынок и определяет направление концепции. > - Менеджер, закрепленный за конкретным проектом, выступает связующим звеном между клиентом и креативной командой и управляет процессом. > - Арт-директор руководит креативной командой и направляет дизайнеров как наставник. > - Дизайнер формирует образ упаковки и расставляет все элементы. > - Иллюстратор подключается, если нужно нарисовать персонажа, продукт или другое изображение. > - Копирайтер — если нужен клейм или какой-то иной текст. Сколько времени занимает этап разработки дизайна упаковки?> От двух недель. Для чего нужен бриф на создание дизайна упаковки?> В дизайне упаковке бриф — начало начал. В нем должны быть указаны все особенности товара: плюсы, минусы, на какую аудиторию он рассчитан и почему. Иначе результат может быть, каким угодно — недаром говорят «какой бриф, такой и креатив». > > Получив письменный бриф, мы всегда созваниваемся с клиентом, чтобы прояснить все нюансы, которые заказчик мог не учесть при письме: зачастую именно в них кроется истина. После дебрифинга наши менеджеры формируют уже бриф креативный — для команды дизайнеров. Вообще в процессе создания дизайна упаковки брифов может быть очень много. Как часто нужно делать редизайн?> Это зависит от категории товара. В консервативных вроде водки редизайн в меньшей степени приветствуется, там лучше работает фейслифтинг — осовременить шрифт и т.п. И в целом, если бренд хорошо себя чувствует, то какие-то глобальные изменения не нужны, важно, наоборот, сохранять узнаваемость и слегка обновляться раз в 2-3 года. > > Серьезный редизайн показан в случае, если товар перестали покупать и замечать, тогда это способ напомнить о себе. В других — фейслифтинга вполне достаточно. Сколько стоит разработка дизайна упаковки? Что влияет на стоимость?> Разработка бренда с нуля стоит дороже, т.к. подразумевает больше работы. Если речь только о дизайне упаковки, она обойдется минимум в 500 000 рублей. Можно ли купить готовый дизайн упаковки для товара?> Нет. Мы всегда работаем по брифу заказчика и не продаем готовые концепты. Можно ли заказать разработку дизайна упаковки, если я не из Москвы?> Можно. У нас есть клиенты из Монголии, Казахстана и не только. Современные средства связи позволяют встречаться с заказчиками онлайн, но мы не против и личных встреч тоже. Зовите — приедем. Как сделать заявку на разработку дизайна упаковки?> Кликнув «заказать» на сайте, вы попадете в форму обратной связи. Ее нужно заполнить и отправить. Либо звоните — ответим. ![Продукция до и после изменения дизайна - honey kid](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2024-10/honey-kid-do-posle.jpg?itok=A6a29L6-) ![Продукция до и после изменения дизайна - Малютка](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2024-10/malutka-milk-do-posle4.jpg?itok=DPdv7F7G) ### Читать больше [ ![Изображение на упаковке](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-06/audit-visual-attributes_preview.jpg?itok=tDUVjufn)Аудит визуальных атрибутов бренда 90% информации об окружающем мире мы получаем глазами… ](/journal/audit-vizualnykh-atributov-brenda) [ ![Изображение с кирпичной стеной](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-09/prevyu-brend-platforma.png?itok=e58Xhw6A)Разработка бренд-платформы Фундамент сильного бизнеса ](/journal/razrabotka-brend-platformy) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-12/Olya.jpg?itok=8E40dKhO)Светить, но не сгорать Почему эмоциональное выгорание это серьёзная проблема? ](/journal/svetit-no-ne-sgorat) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-05/Masha.jpg?itok=g-ZmhHMd)Насмотренность для бренд-стратега Интервью с бренд-стратегом «Своего мнения» Марией Гельдт ](/journal/nasmotrennost-dlya-brend-stratega) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-06/Cartellino_Red_Dots_Gallery_3-2000-3000_0.jpeg?itok=llpLhIym)«Свое Мнение» получило 3 награды На Red Dot design award 2019 ](/journal/svoe-mnenie-poluchilo-3-nagrady) [ ![Коллаж портретов команды брендингового агентства «Своё мнение»](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2026-10/%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0_%D0%BF%D1%80%D0%B5%D0%B2%D1%8C%D1%8E.jpg?itok=A4Nsbkav)Проект в работе! Из кого состоит команда брендингового агентства ](/journal/proekt-v-rabote)