источник - https://svoemnenie.com/journal/chelovek-prirode-drug # Человек природе друг! Вторая часть статьи о трендах в брендинге Февраль 2020 ![](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2023-05/volodymyr-hryshchenko-LHE9c_va1f8-unsplash_0.jpg?itok=vvL_t46x) #### Бьюти-индустрия является одной из наиболее экологически опасных отраслей производства и переработки продуктов. Большинство косметики производится из пластика. Вторая часть статьи посвящена эко-трендам в брендинге Всемирно известный британский производитель косметики Lush стал первым бьюти-брендом, отреагировавшим на сложившуюся ситуацию и предложившим свои решения: баночки для всех своих продуктов компания производит исключительно из переработанного сырья, 50% товаров ассортимента сети продаётся без упаковок, а за каждые 5 возвращенных на переработку баночек покупатель может бесплатно получить маску. Вслед за Lush тенденцию сразу же перехватили Mac, Chanel и другие гиганты бьюти-сферы. Стоит отметить, что этот экологический тренд, получивший название: zero waste, уже успел войти в политику многих компаний и приобрел не разовый, а перманентный характер. ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-05/2e0d2f7b4a0a9bb60b48c3f2d67a201f.jpeg?itok=sds-lEal) ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-06/amy-shamblen-xwM61TPMlYk-unsplash.jpg?itok=sTQ1FB-W) В августе 2019 года индустрия моды сделала большой шаг навстречу экологической ответственности: сразу 32 крупных фэшн-бренда (среди них, например, Balenciaga, Gucci, Massimo Dutti, Zara и GAP) подписали специальное соглашение, предусматривающее полный отказ от использования одноразового пластика и перевод всех ключевых процессов на возобновляемую энергию к 2030 году. ![](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2023-05/artificial-photography-vB5qtt8X4NA-unsplash.jpg?itok=b4h-yB8S)Культовый деним-производитель Levi’s также знаменит своими многочисленными экологическими кампаниями и акциями, связанными с переработкой отходов. Например, компания запустила совместный проект с российским фестивалем «Пикник «Афиши»: все отходы, собранные за время проведения мероприятия, были поделены на перерабатываемые и неперерабатываемые, а в специально отведенных зонах можно было перешить свои старые джинсы в новый аксессуар, либо же сдать их на переработку и получить скидку на следующую покупку в магазинах бренда. ![](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2023-05/mnz-m1m2EZOZVwA-unsplash_0.jpg?itok=y2xxFxhm)В контексте фэшн-индустрии нельзя также не вспомнить о набирающих колоссальную популярность гаражных распродажах и так называемых «свопах», позволяющих обменяться старыми вещами и подарить им тем самым новую, экологически чистую жизнь. Есть примеры и ситуативных кампаний в поддержку экологии. Проблема тушения пожаров в Сибири летом 2019 года вызвала поистине большой резонанс: россияне подписывали петиции, выходили на митинги и транслировали своё мнение в социальных сетях. Одна из крупнейших отечественных авиакомпаний S7, ранее известная под названием «Сибирь», вернула свое исконное название в знак поддержки горящих лесов. Кроме того, бренд запустил кампанию по сбору средств, предложив своим клиентам вместе собрать средства для посадки 1 миллиона новых деревьев. ![](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2023-06/markus-spiske-pqjJjzpCr-o-unsplash.jpg?itok=z9jdsJ36)В FMCG-секторе особенный подход к экологичности производства и переработки продукции демонстрирует компания Mars: к 2040 году бренд планирует полностью перейти на возобновляемую энергию и производство 100% перерабатываемой упаковки. На некоторых заводах уже внедрены датчики регулировки света, а для обогрева или, напротив, охлаждения используются геотермальные и натуральные источники. Компании Henkel удалось на 43% сократить количество потребляемой электроэнергии и еще на 44% уменьшить количество воды, расходуемой на производство. Несомненно, это положительно сказалось и на уровне производимых отходов. Также, совместно со Starbucks, брендом был выпущен специальный экочехол для горячих стаканов, выполненный из перерабатываемого сырья и позволивший сохранить порядка 100 тысяч деревьев. ![](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2023-05/072f6733d8a2e47a5851a8c2213d5890.jpeg?itok=ysAVLREL)Проанализировав даже эту малую часть примеров, можно сделать твердый вывод о том, что экологичность является безусловным трендом эпохи - полезным и актуальным течением, проявляющимся во всех сферах современной жизни. Привлечение внимания к проблемам окружающей среды позволяет брендам не только по-настоящему повлиять на уже сложившуюся ситуацию, но и заявить о своей позиции публично. ![](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2023-05/nareeta-martin-UKs_rzIYE6M-unsplash_0.jpg?itok=w9fcCEes) ### Читать больше [ ![Изображение на упаковке](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-06/audit-visual-attributes_preview.jpg?itok=tDUVjufn)Аудит визуальных атрибутов бренда 90% информации об окружающем мире мы получаем глазами… ](/journal/audit-vizualnykh-atributov-brenda) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-10/SM_Brand_STM_0.jpg?itok=JmX75JOL)Как СТМ выигрывают у лидеров рынка Рассказываем о прогрессе и особенностях собственных торговых марок ](/journal/kak-stm-vyigryvayut-u-liderov-rynka) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2024-09/Kraft_izdat_keys_slide1_1364x690_podval_v.2.jpg?itok=es_H3gnO)Не просто картинки «Свое мнение» о роли иллюстраций в дизайне упаковки ](/journal/ne-prosto-kartinki) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-05/20250521_1618_Dark%20Pink%20Glow_remix_01jvsfvfenej7sd6qzpqa2zdb4.png?itok=GTxtwUD6)FMCG в e-commerce О том, какой должна быть идеальная карточка товара, рассказывает генеральный директор «Своего мнения» Ольга Гнатенко ](/journal/fmcg-v-e-commerce-1) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-05/bench-accounting-xxeAftHHq6E-unsplash.jpg?itok=R33IDgND)Простота бренда Так ли это просто? ](/journal/prostota-brenda) [ ![Большая идея](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2026-07/bolshaya-ideya.jpg?itok=rpFZG0tw)Big Idea в коммуникации Как создать основу сильной стратегии ](/journal/big-idea-v-kommunikacii)