источник - https://svoemnenie.com/journal/buduschee-za-stm

#  Будущее за СТМ! 

 Эволюция частных марок 

 Сентябрь 2019 

 

    ![](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2023-02/hanson-lu-sq5P00L7lXc-unsplash_0.jpg?itok=nqJ9OCGE) ####  Рассказываем, как тренды влияют на жизнеспособность собственных торговых марок (СТМ) 

 

 Что такое СТМ? 

Динамика роста рынка СТМ опережает динамику роста рынка FMCG. По оценкам NeoAnalitics, в 2018 году она составила 13,39%.

Найти товары частных марок сегодня можно почти во всех категориях и ценовых диапазонах. И если раньше самыми распространенными СТМ были вода, соки, консервы, фрукты и выпечка, то сегодня возможности ритейлеров позволяют им освоить даже такие экзотические категории, как детские молочные смеси или рыбные деликатесы.

В России СТМ существует как минимум с 2001 года, когда на рынок их вывели сети «Рамстор» и «Перекресток». За 20 лет СТМ проделали большой путь от формата me too к полноценным, самостоятельным брендам, с собственной коммуникационной платформой и tone of voice. Первые запуски в низком ценовом сегменте характеризовались почти полным отсутствием брендинга. Они выполнялись в максимально простом дизайне, который транслировал, в первую очередь, то, что перед нами продукт первой цены.

 

 

 

    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-02/44588532383041fddc324e7c653b73fb.png?itok=97S4yegh)    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-02/4104db3dcf49b897c4bd7db93414148d.jpg?itok=kZiAlaHN)

 Примеры успешных СТМ 

Воплощая самые актуальные и трендовые решения, частные марки завоевывают расположение покупателя. Летом 2019 года «Пятерочка» представила новую упаковку фасованных овощей и фруктов под маркой «ВЫГОДНО», эксклюзивно распространяемой в сети. Стильный презентабельный формат, в сочетании с грамотной выкладкой вызвали особенный интерес у покупателей.

Британская сеть супермаркетов Sainsbury`s, в рамках программы по обновлению СТМ, произвела редизайн упаковки для соков. На боковой стороне упаковки появились прозрачные окошки-уровни, позволяющие отмерить пять порций сока по 200 мл. В результате обновления, вес новой упаковки уменьшился на 33%.

Таким образом, мы видим, что индустрия СТМ не стоит на месте и претерпевает колоссальные изменения, находясь под влиянием современных трендов, требующих не только оригинальности упаковки, но и высокого качества самого продукта, тем самым повышая лояльность покупателей.

 

 

 

    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-02/a5a01e9b34beb376eea1c6a6b817de92.jpg?itok=gjK7tzx0)    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-02/416f7bc4faa0ddaaac5df41665e576eb.jpg?itok=zCOMi1nv)

 

 ### Читать больше



 

[    ![Гайдлайн](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2026-05/gajdlajn.jpg?itok=axq3ExU9)Гайдлайн

 Как навести порядок в бренде и коммуникации 

 ](/journal/gaydlayn)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-06/Cartellino_Red_Dots_Gallery_3-2000-3000_0.jpeg?itok=llpLhIym)«Свое Мнение» получило 3 награды

 На Red Dot design award 2019 

 ](/journal/svoe-mnenie-poluchilo-3-nagrady)

[    ![Идентичность с брендом](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2026-03/brand_identity-01.jpg?itok=qR070Zun)Как бренд становится узнаваемым

 Разбираем айдентику 

 ](/journal/verbalnaya-i-vizualnaya-ajdentika-brenda)

[    ![Разработка концепции бренда EGGan](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2024-10/concept-design-eggan-omelette.jpg?itok=KjBWBsyB)Концепт-дизайн упаковки

 Об инструменте маркетинга, который помогает сформировать правильное позиционирование товара на рынке. 

 ](/journal/koncept-dizayn)

[    ![Красная стойка для выкладки продукции — POS-материалы](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2026-10/POS_%D0%BF%D1%80%D0%B5%D0%B2%D1%8C%D1%8E%20%D0%BA%D0%BE%D0%BF%D0%B8%D1%8F.jpg?itok=OccLgjAK)Как быть заметным среди полок

 Разработка рекламных и POS-материалов 

 ](/journal/kak-byt-zametnym-sredi-polok)

[    ![Громкоговоритель](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-09/gromkogovoritel.jpg?itok=VnWFJ4b0)Коммуникационная стратегия и упаковка

 Как говорить с клиентом на одном языке 

 ](/journal/kommunikacionnaya-strategiya-brenda)