Amsterdam Navigator ворвался на территорию крепких тусовочных напитков. Этот дерзкий шаг потребовал кардинальной смены дизайна напитка – этот проект и реализовала наша команда
Первую строчку в структуре потребления алкогольных напитков в России традиционно занимает пиво. Несмотря на лидерство, начиная с 2008 года, рынок ежегодно проседает на 2-3%. Потребители уходят в сторону крепкого и премиального алкоголя. У аудитории до 30 лет, пиво теряет популярность самым стремительным темпом. Оно больше не воспринимается как напиток молодых и активных людей.
Хуже всего чувствует себя крепкое пиво, которое традиционно связывают с «синими воротничками», желающими забыться после тяжелого трудового дня.
В условиях «схлопывающегося» рынка разворачивается ожесточенная борьба за покупателя. Чтобы выделиться среди конкурентов, бренду Amsterdam Navigator требовалась кардинальная смена дизайна.
Amsterdam Navigator – не просто «пиво из Голландии», сваренное по оригинальному старинному рецепту. Пиво несет в себе дух самого Амстердама, города с имиджем бесконечных вечеринок, веселья, приключений и бунтарства. Мы решили использовать в оформлении контрастное сочетание черного, символизирующего силу, и белого, символизирующего свободу и простоту.
Дополнительные красные элементы добавляют дизайну дерзости и выделяют бутылку на полке. Развевающийся парус символизируют уверенное движение и попутный ветер. Он перенесен из старого дизайна и отсылает к истории Амстердама, который в XVII веке стал одним из самых значимых портовых городов мира. В результате этикетка приобрела традиционные коды виски и бурбона, а сама бутылка стала более дорогой и висковой по форме.
Смелый ход Efes Rus превзошел все ожидания: уже за первый квартал продажи выросли на 14%. Ядро потребителей составили молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет. На сегодняшний день Amsterdam Navigator имеет лояльную аудиторию. Это модный, молодежный бренд крепкого пива, передающий атмосферу Амстердама и безграничной свободы.
